群学会   >   干货  >  正文

懂懂、网通、刘克亚,谈演说包装

王通:你知道,啥知道啥是包装吗?

懂懂:我给你看看我的新头衔,你就知道啥是包装了,“懂懂,真名董俊峰,2002年以山东省高考状元身份考入曲师师大,2006年被保送到北京大学工商管理学院,2009年,留学法国剑桥大学攻读博士学位,2011年,放弃法国绿卡,毅然回国,报效祖国……”

王通:你不怕方舟子?

懂懂:你觉得有漏洞吗?

王通:没啥大的漏洞,只是我记得剑桥大学好象是在意大利吧?

懂懂:我靠,还是你博学,不愧是去过意大利的人,我抓紧修改一下。

刘克亚:你这种包装太业余了,经受不起推敲,你要多研究历史。

懂懂:研究谁?

刘克亚:苏秦!

懂懂:没听说过。

刘克亚:苏秦是战国时期的纵横家,类似你现在的角色,负责撮合各个国家合作,曾经空口游说6个国家联盟,你知道吗?要想说服一个君主,光凭口才是白搭的,必须要有令人佩服的传奇身世,传奇到什么程度呢?连君主都要敬让三分。

懂懂:那他是咋包装的?

刘克亚:他杜撰了一个人物,叫:鬼谷子,他说自己是鬼谷子的学生,与孙膑、张仪都是同学,而且他自诩是大弟子,你说牛比不?

懂懂:鬼谷子难道不存在吗?

刘克亚:杜撰出来的人物,所以鬼谷子一辈子未出山!

懂懂:明白了,那我重新包装一下我自己。

王通:你要先塑造一个神秘人物出来,再继续延伸,把这个神秘人物与你联系到一起,那么你就可以一炮走红了。

懂懂:比如?

王通:你有空可以搜索一下“何学林”,此人自称史玉柱之所以能够东山再起,全靠他的策划,把自己包装成了策划第一人,火暴无比,纵然史玉柱已经说明与何学林没有任何联系,甚至都不认识,但是依然无法阻止何学林的大红大紫。

懂懂:那我包装谁?

王通:神秘人物啊,在气质上要仙风道骨,写文章记录名人在遇到危机时,来求助此神秘人物,神秘人物给出一些高深莫测的建议,要有“道”,然后与后来的结局要一一对应,例如给黄光裕什么建议,但是他没听,例如淘宝事件,该神秘人物给了马云什么建议,不要给具体的建议,而是很深的建议,例如淘宝事件,那么就送马云四个字:中庸之道,结果马云回去以后,就给予了妥协,决定拖后一年实施新政策。

懂懂:能火吗?

王通:中国人,就喜欢看内幕,特别是喜欢窥探名人的隐私,也喜欢探密。

懂懂:此人和我什么关系呢?

王通:干爹,或关门弟子。

懂懂:啥是关门弟子?

王通:就是你去拜访的时候,人家关门了。

懂懂:懂了,有没有成功案例。

王通:刘亦菲的干爹,一直都挺神秘的,到现在都没有正确答案,其实没干爹。

懂懂:我如何才能让我这个神秘的干爹与我牵扯上关系呢?

王通:借鉴刘克亚的多米诺,先炒你干爹,等炒红火的时候,再炒你的他的关门弟子。

懂懂:这种形式,靠谱不?

王通:靠谱,你放心吧,保证方舟子都搞不定你。

懂懂:好,到时候你们帮我撑腰。

刘克亚:懂懂啊,你要学会借力,我觉得你包装个名人出来太费劲,你还不如找个中国最牛的策划大师,然后直接成为他的关门弟子。

懂懂:谁是中国最牛的策划大师?

刘克亚:曹操啊。

懂懂:那我如何让他关门?

刘克亚:曹操是三国里策划水平最高的,他策划了很多营销与管理的经典案例,你要穿越一下,说你是曹操最神秘的谋士,史书从未记载过,然后你以谋士揭密的方式来解读三国,在天涯连载,火了!

懂懂:关键是曹操睡觉时会杀人,我怕在他身边被杀了,我不就穿越不回来了嘛。

刘克亚:睡觉时杀人,就是曹操的一个经典策划,因为他知道人们喜欢传播什么话题,于是他在假装睡觉时,杀了一个身边侍卫,从而越来越多的人开始传播,说曹操睡觉时会杀人,从而没人敢行刺于他了,病毒营销。

懂懂:好,那就这么定了,过几天,我就去穿越,如果我半年没回来,你们就不用等我了,说不定,我统一三国了。

刘克亚:懂懂你最核心的优势,你知道是什么吗?

懂懂:知道,我牛B嘛。

刘克亚:你很有个性,所以你的粉丝很多,很忠诚,现在的网络时代,光有绝活是不够的,光有个性也是不够的,必须要有绝活,同时有个性,这样大家才会关注你,喜欢你,王通有绝活,也有个性,但是这几年,他收敛了自己的个性,想把自己打造成一个没有个性的专家,让人人都喜欢他,结果这样反而会流失很多粉丝,你要让粉丝更加的喜欢你,让不喜欢你的人更讨厌你,多少人讨厌你,就有多少人喜欢你。

懂懂:这也是优势啊,我晕,没个性。

王通:前几年,我写的东西挺业余的,但是我把自己的个性也融合在里面了,甚至有些时候与人在网上直接单挑,那时反而更多人愿意传播,我现在分享的全是干货,反而主动传播的人少了一些,但是带来的大客户也多了一些,所以这是一个矛盾。

刘克亚:不矛盾,你要彰显个性,例如鲁尼,这家伙在球场上脾气暴躁,裁判给他一张黄牌,他把黄牌抢过来,给裁判一张黄牌,但是球迷就喜欢他这个个性,喜欢他的野蛮,有很多球星,踢的不错,但是没有个性,却很少被人记住。

王通:懂懂,我建议你去天涯连载,你现在在网上有几千万字的文章了,你几乎每天都写上几千人,如果你在天涯上连载,你早就火的一塌糊涂了,你不懂的把自己的绝活展示出来,你其实是引导了一种新的生活方式,自由、健康、乐观的生活方式,我建议你就写个帖子《一个新农民的幸福生活》,保证火。

懂懂:俺跟你们俩不一样,我不成功,也没高收入,你们俩都是千万级的收入,而我一年最多赚30万,甚至还亏损。

王通:成功的衡量标准,不是收入,在很多时候,收入只是一个符号!大家为什么找你玩?是因为你引导着一种积极向上的生活态度。

懂懂:我提议,咱应该把下次峰会搞的刺激一些。

刘克亚:我认为最重要的一条,必须要做到任何人不能在现场销售任何东西。

懂懂:在我们村搞,我想让我爹去卖山鸡蛋,行不?

刘克亚:这个可以有。

懂懂:我还是要先包装个头衔啊,我现在啥头衔也没有。

刘克亚:你有了任何头衔,都不再是懂懂了,人们就喜欢你这种叛逆,对传统的标签不屑一顾才是你真实的本色,房子,车子,手表,学历,都是标签而已,但是用在你身上,就不合适,因为你穿的是拖鞋,套上西装不好看。

懂懂:晚上我们百团单独开个会,我能号召100人,你们俩去不去?

王通:别把会场搞的太严肃,要幽默一些,我们要提前设计好。

晚9点,小聚会开始,懂懂率先登台……

懂懂:大家晚上好,最近我参加了一些会议,感觉人要学会包装自己,例如有的人,开会的时候喜欢把自己的法拉利开到会场门口,也有的人喜欢拍一些自己车辆的照片,我认为呢,这些都没啥值得炫耀的,因为我也买了一辆,是蓝博基尼,如果大家有兴趣,我今天就高调一次,我把它开上台!

(雷鸣般的掌声)

我从屁股后面的口袋里拿出遥控器,一辆玩具版的蓝博基尼开上了台!

(台下爆笑)

懂懂:大家安静,是不是没见过我这么富有的?我有个秘密没告诉大家,其实我一直都被业界喻为网络营销第二人。

(台下有人喊,谁是第一?)

懂懂:没有第一,只有更二。

(爆笑……)

懂懂:我今天演讲的主题是:我为什么这么穷!

(有人问,为什么啊?)

懂懂:我从小就喜欢读《思想品德》,喜欢看《新闻联播》,每看到有人做慈善,我都特激动,因为我也希望做个这样的人,我读高中时,知道了物质是守恒的,能量是守恒的,也就是说,如果我少赚一些钱,那么这些钱就会流入其他人手中,那么也就等于我做了慈善,我越强大,越强了别人的饭碗,那么我越不是慈善,因为我心慈悲,所以我决定,我穷一点不要紧,毕竟有很多人因为我的贫穷而富有了,你们听了我如此真情的流露,你们是不是觉得自己缺少了慈善心?

(哈哈)

懂懂:现在开会,流行卖东西,我今天要送给大家价值10万元的大礼包,绝对是爆炸性的,而且很震撼,很神秘,今天是个大喜的日子,你们不需要付10万,也不需要付9万,也不需要付8万,甚至你都不需要付1万,今天你只需要付100元,这个神秘大礼包就带回家,大家说好不好?想要的你们抓紧冲上台来,让你们震撼是我的责任,你不选择我,是你的失误……

(观众群涌上台)

王通把我拉入了后台……

王通:你弄的啥玩意,100元还让人有爆炸性,有震撼性,你可别卖刘克亚的盗版光盘,人家会退款的,现在网上都免费下载。

懂懂:你放心好了,我的东西绝对震撼,我是批发了一批礼花,成本10元,他们回家打开以后,用打火机一点,接着就是就是一个大礼花冲上天,你说能不震撼嘛,何况我有零风险承诺,如果不够震撼,可以拿回来找我,我退给您200元。

王通:晕,人家都燃放了,咋退。

懂懂:当然了,我要的就是这个效果,负责我咋赚钱……

懂懂又走上台。

懂懂:大家走过路过,千万不要错过,如果您今天错过这个好机会,您将后悔一万年。凡是购买者,均可与我合影一张,我的照片具有很强的功能性,贴在门上辟邪,贴在床头避孕……

(一口气,卖了60多份)

懂懂:刚才,你们每人送了我100元,现在我想还给您,当然,这还是不够震撼的,我想还您500元,大家说好不好,觉得好的,站起来,站到凳子上,呐喊一声。

(那60个家伙,齐刷刷的站到了凳子上)

懂懂:我有一套电子商务软件,可以给你自动建站,自动SEO,连赚钱都是自动的,你躺着,站着,坐着,蹲着,它都在替你赚钱,当年有人买我这个软件,开价250万美圆,我都没卖,因为我有责任为中国电子商务崛起而努力,让你们通过电子商务赚到钱,是我的责任,也是我的使命,马云一年收你们21万,今天,我不要21万,我也不要2万1,我只要1万零500元,那么今天我再送给大家500元,你们60个人,只需要1万元,就可以把这个软件带回家,你们抓紧以刘翔的速度冲上来吧,冲啊,冲啊,冲啊……

王通把我拖下了台。

王通:你太能忽悠了,那是啥软件啊?

懂懂:你懂个P啊,那是我在网上下载到的自助建站软件,十年前的,但是对于这些土老板们而言,这些东西就是新鲜玩意。

王通:那如果是我,我会问你,你有没有成功案例?

懂懂:你放心吧,他们没你这个智商。

懂懂又走上台!

懂懂:今天,我再送给大家一个神秘大礼,如果大家购买了我的电子商务软件,我将为你们提供3天的免费培训,3天呐,朋友们,你们知道我有多忙吗?就是在今天演讲期间,雷军邀我喝茶,马云喊我视频聊天,我都统统拒绝了,因为我有更重要的使命去完成,就是帮助在座的去占领互联网市场。

(最终,这场演讲,忽悠到了50万)

懂懂:我刚才的演讲如何?

王通:我建议你去开门学科,叫幽默培训,这个市场非常大,你有这个天性。

懂懂:没意思。

王通:我回去就把签名改成“吹牛是一种职业,朝阳产业!”

懂懂:还有啥是职业,你提前爆料一下。

王通:老子,也是一种产业,在古代,老子不是一个人,而是一种职业。

我和刘克亚笑的肚子疼。

王通较真,拿出IPAD,在网上找到官方介绍来说服我们。

懂懂:我觉得,做梦也是一种职业,我最近天天做梦赚钱。

刘克亚:懂懂,你记住一句话,要么免费,要么超高价,不要去做急功近利的潜意识会议营销,即便你拿到了钱,最终也被人骂死,而且你不会有真正的粉丝,因为你能推销成功的人,原本都是最信任你的人,其实这些人完全可以帮你创造更高的价值,因为你的急功近利与目光短浅,所以使你只能赚这么点小钱。

懂懂:你放心吧,我最大的特点,就是卖东西害羞,所以我从来不卖。

刘克亚:不过懂懂你真的可以去做幽默培训,因为幽默可以改变一个人的人际圈子,无论年龄多大,人们都喜欢与幽默的人在一起。

懂懂:算了,我最近得抑郁症了,从此不再幽默了。

我原以为咖啡很好喝,每次见刘克亚,都见他抱个咖啡在喝,今天我也特意点了一杯,我擦,太苦了,想不通,这么苦的玩意,非喝出个甜味来,太有难度了,难道传说中的心静自然凉?!

懂懂:我昨天发了个帖子,问有没有人一起骑行去海南,不收费,结果没人敢报名了。

刘克亚:你在讲台上,给台下每个人发100元,他们不敢要。

懂懂:为什么呢?

刘克亚:因为人们喜欢高价,不喜欢免费的,甚至不喜欢倒贴的,他们担心有更大的陷阱。

懂懂:也许吧,挺有意思的,因为我觉得2~3个人骑没意思,所以想多喊上几个,大家穿统一的骑行服,挺过瘾的,还可以下海游泳之类的,反正我肯定是去骑,至少把肚子上的肥肉给骑没。

刘克亚:能减多少斤?

懂懂:这么给你比喻吧,从西安骑车到北京,一般瘦10~15斤,环骑海南岛路程更长。

刘克亚:你能坚持下来吗?

懂懂:我很丑,但我很持久!

王通:你咋没做计划就出发了呢?

懂懂:临时性的决定,突然蛋疼,决定找个事疯狂一下!

在星巴客,王通拍了我一下,

王通:懂懂,懂懂,醒醒,你都睡了一下午了,到底做啥美梦了,看你睡梦中都那么开心……

我擦,原来又是一场梦!

ICP备案:粤ICP备18127096号 群学会 All Rights Reserved