王紫杰：《塑造超级价值》之：借力命名法

上篇文章《王紫杰：《塑造超级价值》之：广告语命名法》我分享了品牌命名的第一种方法，那么今天我分享第二种方法。

经常碰到一些老板，他们不愿意接受那些“粗粮好”、“快泡茶”之类的很大众化的名字，他们更追求高雅，更希望有文化、有品味一些。

所以，这时我们要使用另外一种命名方法，就是借力法。

何谓“借力命名法”

借助人们熟知的事物（比如人名、地名、历史典故、卡通人物等），把产品信息跟其关联，从而借助人们对于这些事物的“记忆烙印”直接形成对本品牌的记忆及好感。

烟台欣和味达美食品有限公司为了推广自己的麻辣花生产品，为其起了个极为好记、甚至有点好玩的产品，名为“黄飞红”。

脱皮花生的外观是黄色的，所以叫“黄”。而辣椒是红色。所以，“黄”加“红”，就起名叫“黄飞红”，寓意是给传统产品带来一抹红色而显得神采飞扬。

更重要的是，它谐音是知名的英雄人物“黄飞鸿”——这个名字被很多影视剧传播到全世界。所以，“黄飞红”这个名字男女人老少，一听就可以记住，而且感觉非常有创意。

再配合一些网络口碑传播，“黄飞红麻辣花生”很快就红透全国，很多知名的艺人也在微博里谈论“黄飞红”。

比如，辛晓琪、梁静茹配图发文说明对黄飞红花生的热爱……由此黄飞红完全借助互联网的渠道，借助一个绝妙的好名，在互联网上引发了销售的热潮。

现在他们每年的销量都在1个亿以上，这就是好名字的威力……

“黄飞红”的案例充分说明了“借力法”的巨大威力。

我前面已经反复强调过了，品牌的核心目的就是让人“毫不费力地记住”，并产生购买欲望。

所以，再好记的名字，都不如一个已经被人记住的名字更理想——因为人们已经记住了，你只要去跟这个名字做一个“关联”就成功了。

“黄飞红”使用的是“谐音借力”。接下来，我们再来分享一个“添字借力”的案例。

借力法的使用比较容易，我们可以借用大量人们熟知的各种事物，然后通过“谐音”、“添字”、“引义”等方法，直接借为己用。

“优尔博”品牌的借力优化

从事婴儿游泳馆设备生产的优尔博公司，在商业模式上不断创新，决定由工厂逐渐转型做婴儿游泳馆加盟连锁。

使用我所指导的“借力法”，他们决定给自己的旗舰游泳馆起一个容易传播的品牌名。

最终，他们自己提炼出一个非常有“借力”性的好名：

“嘻游纪”

这真的是一个绝妙的名字，跟“西游记”谐音，非常容易记忆。同时，还暗含了“小孩子在水中嬉戏的快乐”。

这个“嘻游纪”的名字比原来“优尔博”好了100倍以上.......

哦，对了！！！

在今天，模式是企业竞争的标配。如果你面临以下几种情况：

商业模式不清晰……

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