王紫杰：《塑造超级价值》之：广告语命名法
所以，在品牌命名上，我的主张就是“彻底傻瓜化”！这到底是什么意思呢……
什么是彻底傻瓜化的品牌名？
你拿起电话，给一个完全没听过你的品牌名的人打电话，如果你只能把这个名字说一遍，并且完全不对这个名字进行任何解释，对方都能马上听懂这个名字是哪几个字构成，并且能马上记住，一年都忘不了，那么，这个名字就是好名字。
看了上面我对于“傻瓜化品牌名”的解读，你可能会感觉很“困扰”——这样的名字一定很难想得到……
你错了！
傻瓜化的名字最容易想，比那些“诗情画意”的名字容易找多了，只要你明白了“广告语命名法”！
卫浴产品该如何起名？
我有一个在深圳做贸易的学员--卢艺方，希望通过互联网来打造自己的不锈钢卫浴产品品牌。
他们原来起的名字叫“水艺方”——跟董事长的名字接近，同时，暗含“在水一方”的意思。
他们的初衷很好。问题是，我调研了很多人也听不出来“水艺方”跟“不锈钢卫浴”有什么关系。
相反，“水艺方”这个名字很容易让人联想起“水立方游泳馆”，深圳还有一家很知名的水疗会所叫“水立方”。
所以，“水艺方”这个名字不好记，也不容易联想，更难以产生购买欲望。
因此，我们在辅导卢总的时候，直接建议他改名。
根据“广告语命名法”规则，我帮他设计的广告语是：“卫浴用钢好”！
所以，产品品牌名就叫“钢好”。全名为“钢好卫浴”……
上面这个案例就基本展现了“广告语命名法”的创作方法。
其基本的规则就是：
广告语命名法的设计规则
第一、 先为产品设计一句简洁易读、朗朗上口的语句，作为广告语；
第二、 从该广告语中提炼出一个名词来做品牌名。
广告语命名法的好处
其一，广告语本身就可以制作成为“购买理由”；
其二，从广告语里提炼出来的品牌名自然具有“记忆粘性”。
使用“广告语命名法”我们已经帮助了众多企业快速命名。“钢好卫浴”就是其中的一个案例。
先为卢总想一句产品的购买理由，那就是“卫浴用钢好”。然后从这句话来提炼品牌名，顺理成章就叫“钢好”了！
再讲一个广告语命名法的案例，来帮助大家消化吸收……
智能泡茶机该起什么名字？
深圳一个学员开发了一款“智能泡茶机”，可以把功夫茶的手工处理过程通过机器设备实现自动化。只要把茶叶加进去，再加一些饮用水，不到5分钟就可以获得泡好的茶水。
因此，这种新机器的好处，一是省力方便，二是快速。
这个学员把这台机器叫“贝塔斯曼”——她本意是希望借力原来那个国外书友会的名称，来让人关联，以为这也是国际品牌。
但问题是，很多人并没有听说过“贝塔斯曼”；而且，泡茶是中国人的传统文化之一，打国外牌不太容易让人信服。更重要的是，这个名字根本不好记忆，更没有体现“购买理由”。
所以，“贝塔斯曼”是一个并不理想的名字。
后来，她接受我的辅导，我教会她“广告语命名法”，她马上就举一反三，想出了新的名称。
她设计的广告语是“交朋友快泡茶”。所以，品牌名就是“快泡茶”……
亲爱的读者，你比较一下，“贝塔斯曼”与“快泡茶”哪个更好呢……
这个“快泡茶”的广告语是诉诸于“礼品”市场的，因此广告语里讲的是“交朋友”。
广告语命名法是一种非常有效的命名方法，简单易用。而且把广告语跟品牌名同步设计完成，所以，非常适合为各类产品快速起名。
哦，对了！！！
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