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品牌IP化的具体实施的四种主流风格

品牌IP化就是品牌人格化,就是品牌升级化,就是品牌情感化跟品牌的这种精神价值化。

所以在实践之中,我们就要围绕品牌人格化的这些要点,为我们的品牌去设定一个又一个让他更加人格化的角色,便于我们去附着一个故事给他,然后让他产生这种强大的传播力。

今天我们来讲品牌IP化的具体实施的四种主流风格的婴儿风IP,方便我们结合自己企业的需要来为自己设计一个独特的品牌IP。

品牌IP化的具体实施的四种主流风格

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何谓“婴儿风”

我们在具体的传播过程中有个非常重要的一个逻辑,就是婴儿往往是容易得到人们喜欢的这种品牌符号。为什么婴儿会得到普遍人们的喜欢呢?因为人类有一个基本的生命表征,那就是传宗接代,基于种群的来讲,就叫做物种的自我复制。   所以呢,任何文化都可以把婴儿当做一个非常惹人喜欢的一种品牌符号。那么我们让那些很枯燥的、普通的、严肃的、冷冰冰的产品跟憨态可掬的、乖巧的、可爱的小宝宝链接起来、从而产生一种亲和力,所以我们称之为这种叫“婴儿风”。

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如何让我们的品牌“人格化”?  

把婴儿的那种形象跟你的产品的形象做链接,为你的产品重新设计品牌符号,重新设计它的品牌包装,让人们一看见你的品牌那个logo形象,就想到了一个让所有人都喜欢的那个宝宝婴儿的造型,所以自然而然它就产生了一种人格化的作用,所以它是一种强大的品牌IP。

我们前面已经讲了第一种风格婴儿风,因为人类是一种生命体,生命就要是自我复制,所以他得到了全人类各种不同的种族跟文化的共同偏爱。把我们的品牌进行婴儿化的一些设计跟包装,是一种非常有效的品牌IP化的策略。

那么今天我们讲另一种策略,叫做动物风。

品牌IP化的具体实施的四种主流风格

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“动物风”的优势

因为很多人类跟动物,尤其是一些家养的宠物,已经有上千年的这种共同生存,互相支持的这么一种生活习惯,所以很多的动物在人类的品牌文化之中已经形成了一些有效的这种符号化的记忆。

比如说小猫、小狗,也具备了天生的这种亲和力,它也容易形成一种喜欢的情感链接。所以,当我们不方便用婴儿风的时候,也可以考虑用动物风。

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如何运用“动物风”

为品牌进行拟人化包装  

①增加人设,也就是性格定位。

上升成为IP,一个重要的转折点就是他是否拥有了自己的故事。

②要有人类共同喜欢的文化基因的选择和精神的追求。

有自己的这种沟通的概念,有自己的故事性。

③品牌从命名上应该跟这个动物同步。

视觉跟听觉比较容易同步,而且它自动的会唤醒人们的情感记忆,产生一种情感方面的亲和力,在传播上就会起到巨大的便利性作用,所以它有助于拉近人们的记忆。

为什么动物容易产生这样的一个品牌传播力?为什么比较容易形成IP化的一些符号呢?

因为人跟动物,已经有几千年的一个历史了,就是说很多的动物,它命名、性格特征已经深入人心。

所以,当你也用一个类似的动物形象去宣传的时候,自己可以唤醒人们内心内心的一些群体的记忆,因此可以把人们内心深处已经存在的记忆跟你的品牌直接做了一个链接,而且动物往往都是一种情感的代名词。

第三种风格,叫做导师风。

品牌IP化的具体实施的四种主流风格

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何谓“导师风”

“导师风”实际上是一种启迪人们心智的一种导师的形象,他所引领的这种品牌符号,实际上就是一种类似于传教士、牧师一样的精神导师。他达到了我说品牌的最高境界,也就是追随。

那么这种风格是非常不容易的,他要求我们所包装出的这个人既要有强大的精神文化的这种公信力,同时又要有真实的感人的故事做铺垫。跟我们前面所讲的那些品牌IP的故事真的是严丝合扣的。

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“导师风”运用的细节

①首选企业的创始人;

因为品牌的创始人,最能够去体现这个品牌背后的精神、文化、理念,准确来讲,这个品牌就是一个创始人自己的产品,所以创始人是最优先具备这个资格的设计。

②有低开高走的故事线;

创始人往往都有很多的惊心动魄的故事,他本身也不用编,就很容易做加工的原始素材。

③有一整套的人生观、价值观、世界观。

这些文化基因都可以提炼加工成为一些导师的营养元素,所以创始人又具备了做导师风传播的符号性的语言。

所以企业的创始人,他是比较适合做品牌导师的,也就是品牌IP化的导师风。

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创始人“导师风”的利弊

导师风的好处就是让企业家本人成为品牌的代言人,更加容易去跟品牌精神与文化一致,更容易传播品牌。

那它的弊端什么呢?就是要去频频的接受媒体的采访新闻的曝光,这不是普通的这些企业家他能受得了的,因为很多企业家他每天忙于企业内部的事务,他没有这个时间。

此外,天天被新闻记者跟踪曝光,可能会影响个人生活。

所以导师风不一定适合所有的企业家,只适合一部分他们愿意走到外面去成为公众形、公众人物的那些偏高调型的、社交型的企业家啊。

第四种,叫做动漫风,或者叫虚拟人物风。

品牌IP化的具体实施的四种主流风格

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“虚拟人物风”的定义

虚拟人物风摆脱了那种传统的品牌酒类品牌命名方法,跟它的品牌IP是一样的,直接把它的品牌变成了一个虚拟的动漫人物。

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“虚拟人物风”的优势  

①虚拟的人物,在人们的心智中,它跟真实的人物是一样,可以产生情感链接。

②从他的外形和语言设计方面,一样可以产生跟真实人物类似的情感共鸣。

③虚拟人物就相当于一个虚拟代言人一样,他不会有杂七杂八的干扰因素,他也不像传统的企业代言人一样会衰老。

虚拟人物相当于是一个永远不会犯错的,永远不知疲倦的一种形象代言人,并且可以产生跟真实人物一样的情感共鸣。

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“虚拟人物风”的必要性  

①可以百分之百被品牌公司所控制,在粉丝心目中,他永远停留在最初的样子,这种品牌的资产累积下来,它可以穿越时光。

②这个人物永远停留在你最初设定的那个年龄,所以他的粉丝对他的忠诚度也可以持续下去。

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四种IP风格的总结

婴儿风、动物风、导师风、虚拟人物风——这四种风格实际上不是截然矛盾的,比如说虚拟人物也可以借鉴婴儿风的特点,虚拟人物也可以跟动物风结合起来,可以兼容并包,互相借鉴。

每一种风格都有其价值跟意义,就看我们的企业品牌宣传的需要。

想做大做强的企业,都应该在设计品牌的第一天就为你设定一个IP形象,给它设定性格,设定故事线,设定它的精神内涵。

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