企业如何布局短视频营销

战疫期间，短视频成了大多数人日常生活的一部分，内容丰富又多元化的短视频，满足了疫情防控期间多数用户的资讯需求和娱乐需求。短视频产业的迅猛发展也为我们的生产生活带来了新的机遇和改变。

短视频具有直观性、便捷性、成本低、效果明显的特点让人纷纷入局，越来越多的个人、企业开始进行线上转型。

为什么短视频能够成为一个风口，企业又该如何正确认知短视频，布局短视频呢？

首先，短视频之所以能成为流量时代的又一风口，除了疫情防控这个外部环境外，还因为短视频发现了人们的“无意识需求”。短视频，内容短、拍摄成本低，因此短视频内容比起长视频在数量上占据绝对的优势。

海量的短视频在用户“刷”的过程中，实际上也是用户在筛选自己喜欢的内容，无形之中用户的“无意识需求”被挖掘出来，然后通过大数据分析，定向推送满足用户这种特定需求。

而且短视频这种低门槛的内容生产方式，使得短视频的内容生产方与娱乐方是高度重叠的。短视频用户中，有内容产出的比率远远高于其他视频，很多人既是消费者，也是生产者。

短视频的形式中渗透着这样一种社交性，充分利用社交所带来的红利。也正是这种社交性使得短视频平台不仅仅可以娱乐引流，还成为了电商营销的重要渠道，去短视频平台上买东西也已经成为新的消费习惯。

那么企业要如何布局短视频，抓住这波红利呢？

第一，品牌曝光。企业要首先利用短视频把企业的品牌形象树立起来，提高品牌的知名度。塑造企业主IP，提升个人影响力，将企业CEO打造成企业代言人。

第二，用户沉淀。通过短视频引流后，一定要通过社群等方式建立起企业自身的流量池，然后在自身流量池内实现“传播+裂变+再传播+再裂变”，打造营销闭环。

第三，产品销售。当企业通过短视频进行品牌曝光，成功打响企业品牌建立起营销闭环之后，就可以进行转化成交和直播销售带货。

总结而言，企业要先通过短视频打造品牌与用户建立“强联系”，然后利用社群留存用户打造流量池，最后通过直播销售变现。

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